Subliminal Advertising
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Koldo Edorta Atxaga
Profesor de creatividad en la facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación
Este hombre ya hecho en el tema nos contará sus experiencias y opiniones en este largo camino de la publicidad
¿Qué estudios tienes?
Estudios superiores de licenciado en Bellas Artes y doctor en Comunicación Audiovisual.
¿Por qué elegiste dedicarte a la publicidad?
Por casualidad, en Bellas Artes estudié audiovisual y diseño gráfico y los primeros trabajos que me fueron saliendo tenían que ver con el grafismo, el diseño gráfico... Entré así en alguna agencia de publicidad y después mordí el anzuelo.
¿En qué otros trabajos has participado antes de ser profesor?
Quitando los típicos de repartidor, aprendiz de mecánico, etcétera…, diseñador gráfico.
¿Has participado en algo conocido?
Sí, pero no he participado con ánimo de notoriedad.
¿Algún trabajo del que estés orgulloso?
Si, pequeñas cosas, tienen que ver con identidad de marca, trabajos que son bastante modestos en apariencia, pero que si están bien hechos y acordes a las exigencias sobre las necesidades del cliente, a uno le deja muy satisfecho.
¿Qué opinas sobre la publicidad subliminal?
Creo que es un cuento, es decir, si existiera la publicidad subliminal y si realmente pudiéramos moldear la voluntad de los espectadores insertando unos fotogramas ocultos etcétera, ya nadie haría publicidad convencional, todos harían subliminal. No creo que exista ni que funcione.
¿Crees que es efectiva y moral?
Creo que no existe, ha habido experimentos en ese sentido, pero no han dado un resultado interesante, entonces no…
¿Recomiendas algún spot que te haya gustado en especial o inspirado?
Si claro, me gustó bastante aquel de Sony Bravia, que hablaba de los colores, donde mostraban un edificio entero que estallaba con pintura de color. Era espectacular aquel anuncio, muy emocionante además y venia como guante a la mano para hablar de la riqueza de los colores de esa pantalla